谷歌算法更新引发互联网巨变，独立网站何去何从？ - 兔哥博客
大家好，我是兔哥！最近，谷歌对搜索算法进行了一系列重大更新，这不仅可能彻底改变互联网生态，更引发了人们对网络未来的担忧。让我们来看看这次更新会带来哪些影响。
HouseFresh.com 遭重创
以HouseFresh.com为例，这个专注于空气净化器评测的网站受到了毁灭性打击。曾经能带来大量流量的搜索关键词，现在却把用户引向那些不实测评的生活杂志，错误信息百出。在2023年9月和2024年3月两次算法更新后，网站日访问量从过去的成千上万锐减到仅几百人，不得不裁员维持运营。
谷歌力推 AI 概览
谷歌的发言人声称，公司在改动算法前会严格测试，并提供反馈机会。但实际上，独立网站难以承受这些变化带来的冲击。上周,，谷歌CEO桑达尔·皮查伊宣布将推出”AI概览”功能，由AI直接生成搜索答案，谷歌搜索将成为”生成式AI”。
谷歌意在解决网络弊端
谷歌这些变革是为了解决网络上的”搜索引擎优化”弊端。SEO技术旨在调整内容以获得更好的搜索识别，有些网站滥用SEO制作取悦算法而非用户的内容。
有用内容更新的影响
为解决低质量搜索结果，谷歌在2022年推出了”有用内容更新”，并在2023年9月和2024年3月再次调整算法。据谷歌称，低质量、非原创内容在搜索中的比例下降了45%。
意外后果:知名网站流量大减
然而，这些更新也带来意想不到的后果。数据显示，纽约杂志、GQ等知名网站在过去半年内，谷歌搜索流量出现32%、26%的大幅下降；Urban Dictionary、OprahDaily.com等网站流量也锐减一半以上。
Reddit等用户平台大涨
与此形成鲜明对比的是，Reddit等用户内容平台从谷歌获得的流量大幅增长。Reddit最新一季度收益同比增长48%，达2.43亿美元。分析师认为，这反映了人们越来越希望从他人真实经验中获取内容。
出版商网站遭”重击”
对此，专家直言不讳地表示，谷歌的算法似乎在”对出版商网站发动战争”。大量独立博客和小网站所有者反映，他们的一切都”被完全抹去”。分析显示，谷歌倾斜于已建立的大型品牌网站，而远离小型独立网站。
优质内容求生存
Ready Steady Cut等英国娱乐新闻网站主编表示，他们不得不大幅裁员以维持运营，原因正是谷歌算法变革导致网站流量减半。面对这种严峻形势，独立网站迫切需要更多支持和关注，优质内容才能生存下来。
谷歌辩护:打击垃圾内容 提供恢复之路
一位谷歌发言人表示，公司最近的算法更新对垃圾、非原创内容造成重大打击，并密切关注滥用搜索结果的行为。在更新后，谷歌向网站所有者提供了建议，并表示有一条恢复之路。
不过，身陷困境的网站主编哈特对此深感无助。他说:”我浪费了过去8个月的时间试图遵循谷歌的建议，但一切都没有帮助。” 尽管他们是一个拥有真实第一手经验和专业背景的网站，努力还是付诸东流，这令人心碎。
AI概览真的有利于网站吗?
谷歌声称，搜索结果中的 AI 概述实际上会增加流向网站的流量，并会继续努力支持发布商和创作者。但这一说法缺乏数据支持，业内担心会产生相反效果。
网站所有者贝瑞担心，如果谷歌AI直接回答问题，用户可能会中止搜索，导致流量进一步下降。她说AI给出的”肤浚且不准确的答案”可能无法满足用户需求。
旅行作家莱特的文章也遭到AI答案的替代，且AI给出的信息存在严重错误。尽管链接被保留，但被深埋在底部，很难获得足够曝光。
内容或遭非法抓取?
谷歌承认AI工具可能给出不准确信息，但表示会持续改进。不过，一旦AI模型抓取了网站内容，可能无法将这些数据彻底删除，引发版权争议。
反垄断诉讼待决
除了网站所有者的质疑，谷歌同时还面临多起反垄断诉讼，控诉其在搜索引擎行业滥用垄断地位。如果输掉官司，谷歌可能面临高额罚款甚至被迫分拆。
独立网站仍需关注
面对重重阻力，独立网站和内容创作者的处境艰难。HouseFresh创始人纳瓦罗感叹：”也许认为我们制作优质内容就能获得成功是太天真了。”
纳瓦罗甚至考虑过完全离开在线世界，转而在现实中开个小店经营。这反映出独立网站在如今的互联网生态中求生存的严峻形势。
因此，这些独立网站迫切需要更多支持和关注。只有让更多优质内容被公平对待，才能让互联网生态保持活力，继续为用户提供有价值的内容。
